2016-12-22 16:01:38  來(lai)源：新華社客(ke)戶端

隨(sui)著我國醫療制(zhi)度的(de)(de)改革，醫藥(yao)銷售行業(ye)進入新的(de)(de)發展階段。近日(ri)，國務院(yuan)印發《關(guan)于推動(dong)實體(ti)零售創新轉型的(de)(de)意見(jian)》，為非處方藥(yao)零售業(ye)提供(gong)新的(de)(de)機(ji)遇。

國(guo)家藥(yao)品監督管(guan)理局南(nan)方醫(yi)藥(yao)經濟(ji)研究所副所長陶劍虹說，目前，OTC零售(shou)行業主要(yao)呈現為藥(yao)店和醫(yi)院藥(yao)房占大部分(fen)份額，電商渠(qu)(qu)道零售(shou)正逐漸擴大的(de)趨勢(shi)。而醫(yi)藥(yao)電商渠(qu)(qu)道可(ke)以按照服務模(mo)式的(de)不同分(fen)為自營(ying)醫(yi)藥(yao)B2C、平(ping)臺醫藥(yao)B2C、醫藥O2O三大(da)細分領域。

2016年5月(yue)，互聯網第三方平臺藥品網上零售試(shi)點接到相關(guan)藥監部門(men)的通知(zhi)，不再(zai)允許零售藥品。相關(guan)政(zheng)策(ce)的不斷出臺使得各(ge)大藥企把發(fa)展重(zhong)點轉向(xiang)O2O模(mo)式(shi)。

仁(ren)和集團董事長楊(yang)文龍(long)說，O2O模式(shi)的特點是(shi)能與藥(yao)店深度(du)結合，通過(guo)將網上用戶流量(liang)免(mian)費(fei)引導至線(xian)下藥(yao)店，給藥(yao)店帶來更多的客單量(liang)。這是(shi)醫藥(yao)O2O平臺有一個(ge)先(xian)天的優勢(shi)，它以藥(yao)店(dian)地理位置(zhi)為中心，為周邊的消費者(zhe)服務，無形中強化(hua)了藥(yao)店(dian)的地理位置(zhi)優勢(shi)，將藥(yao)店(dian)的經營半徑擴大(da)。

以叮當快藥的O2O模(mo)式(shi)為(wei)例，通過推出叮當(dang)智慧藥(yao)(yao)(yao)房(fang)(fang)(fang)完(wan)善健康管理服(fu)務，將線上流量(liang)引入(ru)線下(xia)藥(yao)(yao)(yao)房(fang)(fang)(fang)，增加了(le)(le)藥(yao)(yao)(yao)房(fang)(fang)(fang)的(de)(de)訂單同時，也優化了(le)(le)線下(xia)的(de)(de)服(fu)務。目前，叮當(dang)智慧藥(yao)(yao)(yao)房(fang)(fang)(fang)成(cheng)為(wei)烏鎮互聯(lian)網醫院的(de)(de)首(shou)批線下(xia)接(jie)診點，用戶可以在叮當(dang)智慧藥(yao)(yao)(yao)房(fang)(fang)(fang)通過視頻問(wen)診的(de)(de)形式(shi)，獲得(de)烏鎮互聯(lian)網醫院的(de)(de)醫生診斷，并(bing)直(zhi)接(jie)在藥(yao)(yao)(yao)房(fang)(fang)(fang)內購(gou)買(mai)藥(yao)(yao)(yao)品(pin)，實(shi)現問(wen)診到購(gou)藥(yao)(yao)(yao)的(de)(de)一站式(shi)服(fu)務。并(bing)且，叮當(dang)快藥(yao)(yao)(yao)獨創了(le)(le)名為(wei)“電子(zi)圍欄(lan)”的(de)技術，對叮(ding)當智慧(hui)藥(yao)房(fang)進行了嚴格的(de)地面網絡規劃(hua)，并根(gen)據城市道路情況(kuang)、交通情況(kuang)、消費人群店覆(fu)蓋(gai)，通過空(kong)跑和壓力測試等，確定每(mei)一(yi)家線下藥(yao)店的(de)覆(fu)蓋(gai)范圍，保證藥(yao)店配(pei)送時間。

對于叮當智(zhi)慧藥房(fang)而(er)言，這就將其(qi)經營范圍由原先的500米，擴(kuo)大至5公里(li)，線上引流帶來了訂單量(liang)是(shi)原來的(de)四倍(bei)。受益于線上線下(xia)資源整合，在11月份，叮(ding)當快藥北(bei)京(jing)市場(chang)日訂(ding)單突破兩萬單，年(nian)銷(xiao)售額(e)同比增(zeng)長300%，，率先實現盈(ying)利。

此外，今年以來，叮(ding)當(dang)快藥先后與(yu)京東、易(yi)到用車(che)、愛(ai)康國賓、途(tu)牛等多個不同行業的企(qi)業合作，這也是(shi)叮(ding)當(dang)快藥繼與(yu)春(chun)雨醫(yi)生、大眾點評、360導航、餓(e)了么等問診平臺(tai)、外賣平臺(tai)合(he)作后的進一步跨領域合(he)作，與叮當快藥此前提出的由(you)“快”到“專”轉型方向相(xiang)契合，叮當快藥(yao)打破與相(xiang)關領域各自為營(ying)的局(ju)面，深化醫藥(yao)電商商業模式的布局(ju)顯露無(wu)疑。

11月24日，在“第28屆全國醫藥經濟信息發布會暨(ji)2016全(quan)國藥店(dian)周、第11屆中國制藥工業百強年會(hui)”上，CFDA南方(fang)醫藥經濟(ji)研究所副所長(chang)宗云崗預測，醫藥電商市(shi)場規模將呈現(xian)高速增長(chang)的趨勢，2017年醫藥電(dian)商市場規(gui)模可(ke)達480億元。伴隨著(zhu)國家(jia)基藥政策的(de)不(bu)斷推(tui)進，各省招(zhao)標(biao)政策的(de)不(bu)斷出臺，未(wei)來的(de)OTC市場雖(sui)然(ran)呈快速增長(chang)趨勢，但整體形式(shi)將(jiang)更加復雜。

目前，非處(chu)方(fang)藥(yao)品(pin)(pin)市(shi)(shi)場的(de)發(fa)展(zhan)呈現出(chu)一種良(liang)好的(de)發(fa)展(zhan)勢頭。對非處(chu)方(fang)藥(yao)品(pin)(pin)行業(ye)(ye)(ye)(ye)來說，未(wei)來的(de)創新轉型意味著(zhu)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)將要繼續加大產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)投入、深化調(diao)整(zheng)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)結(jie)構(gou)、探索新型產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)模式(shi)，制定(ding)出(chu)合理的(de)發(fa)展(zhan)戰略才能順(shun)應當下醫(yi)(yi)(yi)藥(yao)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)發(fa)展(zhan)趨勢，才能為(wei)非處(chu)方(fang)藥(yao)品(pin)(pin)市(shi)(shi)場的(de)發(fa)展(zhan)創造出(chu)眾多貢(gong)獻(xian)。也相信，以叮當快藥(yao)為(wei)代表的(de)互聯網醫(yi)(yi)(yi)藥(yao)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)能夠通過(guo)整(zheng)合線(xian)上線(xian)下資源，用新零售(shou)模式(shi)推動(dong)行業(ye)(ye)(ye)(ye)健康發(fa)展(zhan)，促進行業(ye)(ye)(ye)(ye)結(jie)構(gou)優化，為(wei)老百姓提供(gong)更多醫(yi)(yi)(yi)療便利。

 

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